7 tendências de vídeo marketing para 2021

Estratégias baseadas na aproximação e confiança da audiência, como uso de dados, vídeos educacionais e temas sociais são o caminho para o sucesso no próximo ano

Em 2020, os vídeos ligados-se uma escapatória do isolamento social, seja para fins de entretenimento, educação ou trabalho. Essa mudança brusca de comportamento do consumidor forçou como marcas a reinventarem suas estratégias de marketing de vídeo, práticas que devem ser reflexos em 2021. “Com o público ainda fragilizado pelo ano difícil, empresas devem investir em campanhas baseadas na transparência e no conteúdo para gerar geração e confiança ”, afirma o produtor André Sobral, da Abrolhos Conteúdo. 

 

Seguindo esse pensamento, a Abrolhos prepara uma lista de sete tendências de marketing de vídeo para 2021. Confira:

 

Marketing de influência, vlogs e vidas

Acompanhar o dia a dia de outras pessoas na internet tornou-se uma fonte infindável de configurar e entretenimento, seja pelas mídias sociais, vlogs – terceiro tipo de vídeo mais popular da internet – e lives – que prendem três vezes mais a atenção da audiência que conteúdos gravados . Por isso, influenciadores e criadores digitais são importantes para a estratégia de marcas, já que atendem à demanda do consumidor de proximidade com quem os oferece algum produto ou serviço. Com a pandemia, o marketing de influência ganha dimensões ainda maiores – pesquisa de novembro da Adaction , empresa de mídia digital, projeta que seu TAM (mercado total endereçável) baterá a casa dos R $ 10 bilhões em 2021.

 

Legendagem

No que diz respeito a conteúdo para redes sociais, um recurso para ficar de olho é a legendagem. Há muitos momentos em que assistimos vídeos sem áudio e seguimos apenas como frases da tela, voluntariamente – para não atrapalhar quem está do lado – e involuntariamente – como redes são otimizadas para automaticamente dar play em vídeos conforme navegamos. As legendas também são essenciais para a acessibilidade que, vale lembrar, é obrigatória por lei. 

 

Vídeos educacionais

Também continuará em alta no próximo ano os vídeos educacionais, de tutoriais ou de treinamento. Segundo o Think with Google, 65% das pessoas usam o Youtube para ajudá-las a solucionar um problema . Durante o isolamento, bombaram canais que ensinam exercícios, costura , cozinha, jardinagem e até dicas de economia. Assim, os vídeos de “como fazer” tornar-se-se terreno fértil para marcas experimentarem novos formatos de conteúdo e aproximar-se-se do público. 

 

Vídeos longos ou super curtos

Também pela disponibilidade de tempo e interesse em conteúdos educacionais, aumento este ano a audiência de vídeos mais longos, com duração média de 15 minutos. Isso indica uma outra opção para marcas, já que são esses que mais contam para engajamento, segundo pesquisa da Twentythree.net : 50%. Por outro lado, o extremo oposto também é uma estratégia vantajosa. Vídeos super curtos, entre seis e dez segundos, têm chances de não serem assistidos por completo e instigam o consumidor a ir atrás de mais. 

 

Mensagem 

Dar atenção à duração do vídeo ou investir em grandes produções são pontos relevantes e merecem atenção na promoção das campanhas de uma marca. Contudo, 2020 consolidou que o fator decisivo para atrair o consumidor ultimamente tem sido a mensagem. Além da busca por histórias reais de pessoas com como quais podem se conectar, a audiência está mais atenta a discursos transparentes e verdadeiros e se fornecida marca segue compartilha seus valores. Assim, vale a pena investir tempo na criação e cuidados com o roteiro dos vídeos.

 

Temas Sociais

Falando em mensagem, no próximo ano será mais do que consolidada uma tendência que já vinha construída: o consumidor está mais consciente e vigilante com temas sociais e ambientais. Saúde mental, igualdade, educação, mudanças climáticas e outras pautas tornam-se os valores e refletem na escolha de marcas para seguir e consumir. 

 

Vídeo baseado em dados

A forma mais eficiente de acompanhamento e assegurar os interesses da audiência de marketing de vídeo é o uso de dados . Por meio do mapeamento e análise do comportamento dos clusters principais na internet, as marcas geram insights certeiros para criar conteúdos mais personalizados e segmentados. Em 2020, basear-se no big data é essencial para tomar decisões com rapidez. Assim, em 2021, os dados serão um grande combustível para impulsionar a publicidade e os negócios. 

Imagem de Diego Velázquez por Pixabay 

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